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基礎信息
SEM
sem一般指搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為“SEM”。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,并通過點擊進入網頁,進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣,讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解,實現交易。

價值:

1、帶來更多的點擊與關注;

2、帶來更多的商業機會;

3、樹立行業品牌;

4、增加網站廣度;

5、提升品牌知名度;

6、增加網站曝光度;

7、根據關鍵詞,通過創意和描述提供相關介紹。

工作原理:

1、用戶搜索;

2、返回結果;

3、查看結果;

4、點擊內容;

5、瀏覽網站;

6、咨詢搜索

搜索引擎工作原理:抓取-數據庫-分析搜索請求-計算排列順序

基本要素:

根據搜索引擎推廣的原理,搜索引擎推廣之所以能夠實現,需要有五個基本要素:信息源(網頁)、搜索引擎信息索引數據庫、用戶的檢索行為和檢索結果、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點擊。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實現就構成了搜索引擎推廣的基本任務和內容。

其實最主要的還是需要做好用戶體驗,百度算法進步升級,更加重視了用戶體驗這一塊,做好內容,做優質內容才是王道。

基本過程:

1、企業信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源(包括企業內部信息源及外部信息源);

2、搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫;

3、用戶利用關鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢);

4、檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL;

5、根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁;

6、搜索關鍵詞;

7、看到搜索結果;

8、點擊鏈接;

9、瀏覽企業網站;

10、實現轉化。

基本內容:

1、構造適合于搜索引擎檢索的信息源;

2、創造網站/網頁被搜索引擎收錄的機會;

3、讓網站信息出現在搜索結果中靠前位置;

4、以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注;

5、為用戶獲取信息提供方便。

營銷特點:

1、使用廣泛;

2、用戶主動查詢;

3、獲取新客戶;

4、競爭性強;

5、動態更新,隨時調整;

6、投資回報率高;

7、搜索引擎營銷的基礎是企業網絡營銷的信息源;

8、搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用;

9、搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式;

10、搜索引擎營銷可實現較高程度的定位;

11、搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化。

營銷宗旨:

1、被收錄;

2、排名靠前;

3、常被點擊;

4、客戶轉化;

5、提高品牌知名度。

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